10-11 листопада 2016 року в Дніпрі для журналістів зі всієї України відбувся семінар «Європейські стандарти друкованої преси. Менеджмент та маркетинг газет».
Захід організувала Академія української преси за підтримки Представництва Фонду Конрада Аденауера в Україні.
Представниками ГО «Гуманітарний рух» були Юрій Смола та Євген Небогатов – Головний редактор та журналіст газети «Ukraine’s Inside Review»:
У програмі семінару було розглянуто наступні питання:
- Інформація про діяльність Представництва Фонду Конрада Аденауера в Україні.
- Газета як продукт. Для чого люди купують газети? Чому люди читають газети? Незалежні ЗМІ і їх роль в суспільстві. Структура видавничої компанії, основні підрозділи, комунікація і взаємодія всередині компанії, загальні правила і процедури, роль і функції менеджерів.
- Аудиторія видання. Кількісні і якісні дослідження аудиторії. Як визначити чого бажають читачі? Як використовувати результати досліджень для розвитку газети?
- Стратегія і бізнес-планування. Стратегія розвитку газети, аналіз ринку і конкурентів, інструменти аналізу і контролю.
- Стратегія і бізнес-планування. Бізнес-план видання. Формування бюджету, фінансовий менеджмент.
- Маркетинг. Роль і функції, структура відділу маркетингу в виданні. Як ми можемо залучити/утримати наших читачів? Як ми можемо залучити/утримати наших рекламодавців?
- Маркетинг. Інструменти маркетингу і просування.
- Менеджмент персоналу. Пошук та постановка завдань. Контроль. Оцінка результатів. Стимулювання і мотивація співробітників.
Тренери та експерти:
Вернер Д’Інка – відомий німецький журналіст і один з видавців щоденної німецької газети «Frankfurter Allgemeine Zeitung» («Франкфуртер альгемайне цайтунг»). Поруч із діяльністю у FAZ він обіймає посаду Президента Франкфуртського прес-клубу, є директором на громадських засадах Вільного російсько-німецького інституту публіцистики в місті Ростов-на-Дону, а також членом Ради мережі «Osteuropa-Berichterstattung». Д’Інка – професор кафедри редакційного менеджменту в Університеті мистецтв м. Берліна. Пан Д’Інка регулярно викладає також в університетах міст Гісен та Зіген.
Валерій Іванов – доктор філологічних наук, професор, завідувач кафедри реклами та зв’язків з громадськістю Інституту журналістики Київського національного університету імені Тараса Шевченка, президент Академії української преси. Автор і співавтор понад 300 наукових робіт, зокрема 28 монографій, 6 підручників і 15 посібників, 45 брошур.
Катерина Білоцерковець – координатор проектів Представництва Фонду Конрада Аденауера в Україні.
Фото: Янка Липкан
